MFSTM-310 P440-0013, P440-0014 fsm 4 V 6 3 ja Deutsch Klausur (60 Minuten) und Projektarbeit (Gewichtung 1:1, Wiederholung jährlich). Die Projektarbeit ist eine schriftliche Ausarbeitung, die in der Regel vor einem praktischen Hintergrund geschrieben wird. Sie kann in Form einer Gruppenarbeit erbracht werden. In diesem Fall muss die Prüfungsleistung der/des einzelnen Studierenden sichtbar gemacht werden. Der Seitenumfang pro Studierende beträgt in der Regel 10 Seiten. MFSTM-310 Freizeit-, Sport-, Tourismus-Management 3 Pflichtfach Die Präsenzzeit dieses Moduls umfasst bei 15 Semesterwochen 60 Veranstaltungsstunden (= 45 Zeitstunden). Der Gesamtaufwand des Moduls beträgt bei 6 Creditpoints 180 Stunden (30 Stunden/ECTS Punkt). Daher stehen für die Vor- und Nachbereitung der Veranstaltung zusammen mit der Prüfungsvorbereitung 135 Stunden zur Verfügung. Prof. Dr. Achim Schröder asc Dozierende des Studiengangs all Die Absolvent:innen sind in der Lage: • das Grundverständnis des Marketing und die Einordnung in den Unternehmenskontext im Bereich Freizeit, Sport und Tourismus aufzuzeigen, • einen Überblick über die Aufgaben- und Funktionsbereiche des Marketing abzubilden, • Marketingaktivitäten im Hinblick auf die Gesellschaft kritisch zu reflektieren, • Marketing-Mix-Instrumente (Produkt-, Preis-, Kommunikations-, Distributions- und Prozesspolitik) aufzuzeigen sowie mit branchenspezifischen Besonderheiten des Dienstleistungssektors in Bezug zu setzen. • die besondere Bedeutung der Kommunikationspolitik im Bereich der Freizeit, Sport- und Tourismuswirtschaft auszudrücken, • ein vertieftes Verständnis der Kommunikationspolitik und seiner Instrumente aufzuzeigen und analytisch sowie konzeptionell anzuwenden, • einen integrierten Kommunikationsmix für eine konkrete Frage-/ Problemstellung auf Grundlage der in der Vorlesung vermittelten Methoden und Instrumente zielgerichtet zu konzipieren, dokumentieren und präsentieren. Vorlesung Marketing und Kommunikationspolitik • Marketing-Management Grundlagen und Produktspezifische Besonderheiten in Freizeit, Sport, Tourismus • Gegenstandsbereiche und theoretische Grundlagen der Kommunikationspolitik • Planungsprozesse der Kommunikationspolitik • Integrierte Kommunikation als Kommunikationsstrategie • Situationsanalyse • Zielbestimmung • Zielgruppenplanung • Strategieentwicklung für einzelne Kommunikationsinstrumente • Budgetierung und Budgetallokation • Operative Planung • Erfolgskontrolle Seminar zum Schwerpunkt: Anwendung operativer Elemente der Kommunikationspolitik durch die Studierenden. Erstellung eines (digitalen) Magazins zum Themenbereich Freizeit- Sport-, Tourismus-Management mit den Formaten Hintergrundbericht, Experteninterview und -Portrait, Umgang mit Fotos und Grafiken, Quellenarbeit, Storytelling. • Recherchearbeit • Texte gut machen: Stil, Rechtschreibung, Zeichensetzung, Grammatik • Bilder und Grafiken finden und verwenden • Interviews • Seminaristische Vorlesung • Diskussion mit Studierenden und ggf. auch Externen • Gruppen- und Projektarbeit (Erstellung eines Magazins) • Redaktionsteams und "Schreibbuddies": Studierende unterstützen sich bei Fragen, Korrekturen, Bilderauswahl etc. • Präsentationen und Erstellung von Dokumentationen/schriftlichen Ausarbeitungen Bruhn, M.: Kommunikationspolitik. Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen. Vahlen, München, aktuelle Auflage. Bruhn, M.: Marketing. Grundlagen für Studium und Praxis, Gabler, Wiesbaden, aktuelle Auflage. Fuchs, W.; Unger, F. (2014): Management der Marketing-Kommunikation. Springer Gabler, aktuelle Auflage. Freyer, W.: Tourismus-Marketing. Oldenbourg, München, aktuelle Auflage. Hartmann, R.: Marketing in Tourismus und Freizeit, UVK/Lucius, München, aktuelle Auflage. Kotler, P. et al: Grundlagen des Marketing. Pearson Studium, München, aktuelle Auflage. Kroeber-Riel, W., Weinberg, P., Gröppel-Klein, A.: Konsumentenverhalten, Vahlen, München, aktuelle Auflage. Meffert, H. et al.: Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Gabler, Wiesbaden, aktuelle Auflage. Meffert, H. et al.: Internationales Marketing-Management. Kohlhammer, Stuttgart, aktuelle Auflage. Meffert, Manfred; Bruhn, Manfred: Dienstleistungsmarketing: Grundlagen – Konzepte – Methoden. Gabler, Wiesbaden, aktuelle Auflage. Richter, G.: Erfolgreich kommunizieren im Tourismus. So treffen Sie immer den richtigen Ton! ESV, Berlin, aktuelle Auflage. Wöhe: Einführung in die Allgemeine Betriebswirtschaft. 25. Auflage. Vahlen, aktuelle Auflage. Sat Aug 15 12:39:48 CEST 2026, CKEY=fmuk, BKEY=fsm, CID=[?], LANGUAGE=de, DATE=15.08.2026