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Marketing II

Modulbezeichnung:
Bezeichnung des Moduls innerhalb des Studiengangs. Sie soll eine präzise und verständliche Überschrift des Modulinhalts darstellen.
Marketing II
Studiengang:
Studiengang mit Beginn der Gültigkeit der betreffenden ASPO-Anlage/Studienordnung des Studiengangs, in dem dieses Modul zum Studienprogramm gehört (=Start der ersten Erstsemester-Kohorte, die nach dieser Ordnung studiert).
Engineering und Management, Master, ASPO 01.10.2013
Code: MAM.2.2.23
SAP-Submodul-Nr.:
Die Prüfungsverwaltung mittels SAP-SLCM vergibt für jede Prüfungsart in einem Modul eine SAP-Submodul-Nr (= P-Nummer). Gleiche Module in unterschiedlichen Studiengängen haben bei gleicher Prüfungsart die gleiche SAP-Submodul-Nr..
P213-0160
SWS/Lehrform:
Die Anzahl der Semesterwochenstunden (SWS) wird als Zusammensetzung von Vorlesungsstunden (V), Übungsstunden (U), Praktikumsstunden (P) oder Projektarbeitsstunden (PA) angegeben. Beispielsweise besteht eine Veranstaltung der Form 2V+2U aus 2 Vorlesungsstunden und 2 Übungsstunden pro Woche.
2V (2 Semesterwochenstunden)
ECTS-Punkte:
Die Anzahl der Punkte nach ECTS (Leistungspunkte, Kreditpunkte), die dem Studierenden bei erfolgreicher Ableistung des Moduls gutgeschrieben werden. Die ECTS-Punkte entscheiden über die Gewichtung des Fachs bei der Berechnung der Durchschnittsnote im Abschlusszeugnis. Jedem ECTS-Punkt entsprechen 30 studentische Arbeitsstunden (Anwesenheit, Vor- und Nachbereitung, Prüfungsvorbereitung, ggfs. Zeit zur Bearbeitung eines Projekts), verteilt über die gesamte Zeit des Semesters (26 Wochen).
2
Studiensemester: laut Wahlpflichtliste
Pflichtfach: nein
Arbeitssprache:
Deutsch
Prüfungsart:
Projektarbeit (40%), Klausur (60%)

[letzte Änderung 07.04.2013]
Verwendbarkeit / Zuordnung zum Curriculum:
Alle Studienprogramme, die das Modul enthalten mit Jahresangabe der entsprechenden Studienordnung / ASPO-Anlage.

BMT831 (P213-0037) Biomedizinische Technik, Master, ASPO 01.04.2011 , 8. Semester, Wahlpflichtfach
BMT1841 (P200-0017, P213-0155) Biomedizinische Technik, Master, ASPO 01.04.2014 , Wahlpflichtfach, nicht medizinisch/technisch
MAM.2.2.23 (P213-0160) Engineering und Management, Master, ASPO 01.10.2013 , Wahlpflichtfach, nicht technisch
Arbeitsaufwand:
Der Arbeitsaufwand des Studierenden, der für das erfolgreiche Absolvieren eines Moduls notwendig ist, ergibt sich aus den ECTS-Punkten. Jeder ECTS-Punkt steht in der Regel für 30 Arbeitsstunden. Die Arbeitsstunden umfassen Präsenzzeit (in den Vorlesungswochen), Vor- und Nachbereitung der Vorlesung, ggfs. Abfassung einer Projektarbeit und die Vorbereitung auf die Prüfung.

Die ECTS beziehen sich auf die gesamte formale Semesterdauer (01.04.-30.09. im Sommersemester, 01.10.-31.03. im Wintersemester).
Die Präsenzzeit dieses Moduls umfasst bei 15 Semesterwochen 30 Veranstaltungsstunden (= 22.5 Zeitstunden). Der Gesamtumfang des Moduls beträgt bei 2 Creditpoints 60 Stunden (30 Std/ECTS). Daher stehen für die Vor- und Nachbereitung der Veranstaltung zusammen mit der Prüfungsvorbereitung 37.5 Stunden zur Verfügung.
Empfohlene Voraussetzungen (Module):
Keine.
Als Vorkenntnis empfohlen für Module:
Modulverantwortung:
Dipl.-Kfm. Karl-Reiner Lassek
Dozent/innen: Dipl.-Kfm. Karl-Reiner Lassek

[letzte Änderung 18.02.2019]
Lernziele:
Die Studierenden haben einen grundlegenden Überblick über das Wesen des Marketing und der
Marketing-Strategien erhalten.
Damit sind sie dazu befähigt, Marketing-Strategien zu identifizieren, selbständig zu entwickeln und
umzusetzen.

[letzte Änderung 07.04.2013]
Inhalt:
1. Grundlagen und Vorbermerkungen
1.1 Ziel der Vorlesung
1.2 Was versteht man unter "Marketing"?
1.3 Was ist eine Marketing-Strategie?
1.4 Grundlegende strategische Verhaltensweisen
1.5 Die Suche nach dem dauerhaften Wettbewerbsvorteil
1.6 Verhältnis und Abgrenzung von Strategie und Taktik
1.7 Der Prozess des strategischen Managements und des strategischen Marketings
1.8 Das Unternehmensziel-System
1.9 Die Unternehmensaufgabe
1.10 Überblick strategisches Markt-Management
1.10.1 Strategisches Markt-Management
1.10.2 Externe Analyse
1.10.3 Selbstanalyse
2. Externe Analyse
2.1 Kundenanalyse
2.2 Branchenanalyse
2.3 Umweltanalyse - Die Risikofrage stellen
3. Selbstanalyse - Von der Analyse zur Strategie
4. Die Erfahrungskurve
4.1 Was besagt das Erfahrungskurvenkonzept?
4.2 Folgerungen für die Strategie
5. Portfolio-Analyse
5.1 Grundgedanken der Portfolio-Analyse
5.2 Strategische Geschäftsbereiche
5.3 Boston Consulting Matrix
5.4 Die Matrix der Branchenattraktivität/Unternehmensposition
6. Die Suche nach einem dauerhaften Wettbewerbsvorteil
6.1 Differenzierungsstrategien
6.2 Kostenminimierungsstrategien
6.3 Fokussierungsstrategien
7. Wachstumsstrategien
7.1 Die Strategie der Marktpenetration
7.2 Die Strategie der Marktentwicklung
7.3 Die Strategie der Produktentwicklung
7.4 Die Strategie der Diversifikation
7.5 Beurteilung der Produkt-Markt-Matrix
8. Formale Planungssysteme

[letzte Änderung 07.04.2013]
Weitere Lehrmethoden und Medien:
Skript, Powerpoint-Präsentation, Beamer, Video

[letzte Änderung 07.04.2013]
Literatur:
Aaker, David A.: Strategisches Markt-Management, Gabler, 1989
Esch, Frank-Rudolf: Strategie und Technik der Markenführung, Vahlen
Esch, Franz-Rudolf: Moderne Markenführung, Gabler
Esch, Franz-Rudolf; Hermann, Andreas; Sattler, Henrik: Marketing, Vahlen, 2007
Kotler Philip; Bliemel, Friedhelm: Marketing-Management, Schäffer-Poeschel
Kotler, Philip: Marketing, ?
Kroeber-Riel, Werner: Konsumentenverhalten, Vahlen
Meffert, Heribert: Marketing-Management: Analyse - Strategie - Implementierung, Gabler, 2010
Ogilvie, Robert G.; Giesen, Jürgen: Strategische Marketingplanung im Investitionsgüterbereich,
Moderne Industrie, 1990
Schimansky, Alexander: Der Wert der Marke, Vahlen, 2004
Zentes, Joachim: Grundbegriffe des Marketing, Schäffer-Poeschel

[letzte Änderung 07.04.2013]
 
[Thu Nov 21 15:03:35 CET 2024, CKEY=bmii, BKEY=mm, CID=MAM.2.2.23, LANGUAGE=de, DATE=21.11.2024]