| Modulbezeichnung: Marketing |
| Modulbezeichnung (engl.): Marketing |
| Studiengang: Betriebswirtschaft, Bachelor, ASPO 01.10.2017 |
| Code: BBABW-220 |
| SWS/Lehrform: 4V (4 Semesterwochenstunden) |
| ECTS-Punkte: 5 |
| Studiensemester: 2 |
| Pflichtfach: ja |
| Arbeitssprache: Deutsch |
| Prüfungsart: Klausur (90 Min / Wdh semesterweise) [letzte Änderung 04.04.2014] |
| Prüfungswiederholung: Informationen bzgl. der Prüfungswiederholung (jährlich oder semesterweise) finden Sie verbindlich in der jeweiligen ASPO Anlage. |
| Arbeitsaufwand: Die Präsenzzeit dieses Moduls umfasst bei 15 Semesterwochen 60 Veranstaltungsstunden (= 45 Zeitstunden). Der Gesamtumfang des Moduls beträgt bei 5 Creditpoints 130 Stunden (26 Std/ECTS). Daher stehen für die Vor- und Nachbereitung der Veranstaltung zusammen mit der Prüfungsvorbereitung 85 Stunden zur Verfügung. |
| Empfohlene Voraussetzungen (Module): Keine. |
| Als Vorkenntnis empfohlen für Module: BBABW-510 Vertiefung Marketing BBABW-640 Case Studies marktorientierte Unternehmensführung [letzte Änderung 23.03.2020] |
| Modulverantwortung: Prof. Dr. Frank Hälsig |
| Dozent: Prof. Dr. Frank Hälsig [letzte Änderung 01.10.2016] |
| Lernziele: Die Studierenden - erwerben einen theoretischen Überblick über die grundlegenden Marketingbegriffe und -inhalte - haben einen ersten Überblick über die vielfältigen Bereiche des Marketings - beherrschen die Schritte zur Entwicklung einer Marketingstrategie - können die wichtigsten Bereiche und Methoden der Marketinginformation abbilden - begreifen die Bedeutung der Konsumentenverhaltensforschung für die Marketingdisziplin - besitzen grundlegende Kenntnisse über die Marketinginstrumente und können den Zusammenhang zwischen diesen aufzeigen - vertiefen die in der Vorlesung erarbeiteten Inhalte selbstständig - und bilden die Fähigkeit aus, kleinere Marketing-Fragestellungen in Form von Fallstudien aus der Praxis selbstständig zu bearbeiten, wodurch sie eine Festigung der theoretisch erworbenen Kenntnisse erreichen [letzte Änderung 04.04.2014] |
| Inhalt: -Entwicklungsstufen des Marketing -Begriff der marktorientierten Unternehmensführung und des Marketing-Management- Prozesses -Grundlagen des Konsumentenverhaltens und der Marktforschung -Ansätze des strategischen Marketing (KKV, SWOT, Produkt-Markt-Matrix…) -Methoden der Marktsegmentierung -Grundlagen der Produktpolitik, der Preispolitik, der Kommunikations- und Distributionspolitik [letzte Änderung 04.04.2014] |
| Lehrmethoden/Medien: Vorlesung mit Gruppenarbeiten und Fallstudien [letzte Änderung 04.04.2014] |
| Literatur: -Homburg, C., Krohmer, H. (aktuellste Auflage), Marketingmanagement, Wiesbaden: Gabler -Kotler, P. et al (aktuellste Auflage): Grundlagen des Marketing, München: Pearson Studium -Kroeber-Riel, W., Weinberg, P., Gröppel-Klein, A. (aktuellste Auflage): Konsumentenverhalten, München: Vahlen -Meffert, H. et al. (aktuellste Auflage): Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Wiesbaden: Gabler. [letzte Änderung 04.03.2020] |
[Sat Jan 29 14:23:44 CET 2022, CKEY=wmc, BKEY=wbb2, CID=BBABW-220, LANGUAGE=de, DATE=29.01.2022]