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Marketing


Modulbezeichnung:
Bezeichnung des Moduls innerhalb des Studiengangs. Sie soll eine präzise und verständliche Überschrift des Modulinhalts darstellen.
Marketing
Studiengang:
Studiengang mit Beginn der Gültigkeit der betreffenden ASPO-Anlage/Studienordnung des Studiengangs, in dem dieses Modul zum Studienprogramm gehört (=Start der ersten Erstsemester-Kohorte, die nach dieser Ordnung studiert).
Wirtschaftspsychologie, Bachelor, Ordnung 01.10.2026
Code: BWP-103
SAP-Submodul-Nr.:
Die Prüfungsverwaltung mittels SAP-SLCM vergibt für jede Prüfungsart in einem Modul eine SAP-Submodul-Nr (= P-Nummer). Gleiche Module in unterschiedlichen Studiengängen haben bei gleicher Prüfungsart die gleiche SAP-Submodul-Nr..
P470-0032
SWS/Lehrform:
Die Anzahl der Semesterwochenstunden (SWS) wird als Zusammensetzung von Vorlesungsstunden (V), Übungsstunden (U), Praktikumsstunden (P) oder Projektarbeitsstunden (PA) angegeben. Beispielsweise besteht eine Veranstaltung der Form 2V+2U aus 2 Vorlesungsstunden und 2 Übungsstunden pro Woche.
4V (4 Semesterwochenstunden)
ECTS-Punkte:
Die Anzahl der Punkte nach ECTS (Leistungspunkte, Kreditpunkte), die dem Studierenden bei erfolgreicher Ableistung des Moduls gutgeschrieben werden. Die ECTS-Punkte entscheiden über die Gewichtung des Fachs bei der Berechnung der Durchschnittsnote im Abschlusszeugnis. Jedem ECTS-Punkt entsprechen 30 studentische Arbeitsstunden (Anwesenheit, Vor- und Nachbereitung, Prüfungsvorbereitung, ggfs. Zeit zur Bearbeitung eines Projekts), verteilt über die gesamte Zeit des Semesters (26 Wochen).
5
Studiensemester: 1
Pflichtfach: ja
Arbeitssprache:
Deutsch
Prüfungsart:
Klausur

[letzte Änderung 17.09.2026]
Verwendbarkeit / Zuordnung zum Curriculum:
Alle Studienprogramme, die das Modul enthalten mit Jahresangabe der entsprechenden Studienordnung / ASPO-Anlage.

BWP-103 (P470-0032) Wirtschaftspsychologie, Bachelor, Ordnung 01.10.2026 , 1. Semester, Pflichtfach
Arbeitsaufwand:
Der Arbeitsaufwand des Studierenden, der für das erfolgreiche Absolvieren eines Moduls notwendig ist, ergibt sich aus den ECTS-Punkten. Jeder ECTS-Punkt steht in der Regel für 30 Arbeitsstunden. Die Arbeitsstunden umfassen Präsenzzeit (in den Vorlesungswochen), Vor- und Nachbereitung der Vorlesung, ggfs. Abfassung einer Projektarbeit und die Vorbereitung auf die Prüfung.

Die ECTS beziehen sich auf die gesamte formale Semesterdauer (01.04.-30.09. im Sommersemester, 01.10.-31.03. im Wintersemester).
Die Präsenzzeit dieses Moduls umfasst bei 15 Semesterwochen 60 Veranstaltungsstunden (= 45 Zeitstunden). Der Gesamtumfang des Moduls beträgt bei 5 Creditpoints 150 Stunden (30 Std/ECTS). Daher stehen für die Vor- und Nachbereitung der Veranstaltung zusammen mit der Prüfungsvorbereitung 105 Stunden zur Verfügung.
Empfohlene Voraussetzungen (Module):
Keine.
Als Vorkenntnis empfohlen für Module:
Modulverantwortung:
Prof. Dr. Gerhard Wagner
Dozent/innen:
Prof. Dr. Gerhard Wagner


[letzte Änderung 18.09.2026]
Lernziele:
Die Studierenden sind in der Lage
  
- grundlegende Marketingbegriffe und –inhalte wiederzugeben, zu beschreiben und in einen größeren Zusammenhang zu bringen
- verschiedene Bereiche des Marketings darzustellen
- die Schritte zur Entwicklung einer Marketingstrategie anzuwenden
- die wichtigsten Bereiche und Methoden der Marketinginformation abzubilden
- grundlegende Kenntnisse über die Marketinginstrumente wiederzugeben und den Zusammenhang zwischen diesen aufzuzeigen
- die in der Vorlesung erarbeiteten Inhalte anhand selbstgewählter/vorgegebener Literatur selbstständig zu vertiefen
- unter Anwendung der im Modul theoretisch erworbenen Kenntnisse kleinere Marketing-Fragestellungen in Form von              Fallstudien aus der Praxis selbstständig zu bearbeiten.


[letzte Änderung 20.08.2026]
Inhalt:
- Entwicklungsstufen des Marketing
- Kernbegriffe des Marketings
- Begriff der marktorientierten Unternehmensführung und des Marketing-Management-Prozesses
- Methoden der Marktsegmentierung
- Ansätze des strategischen Marketing (KKV, SWOT, Produkt-Markt-Matrix…)
- Grundlagen der Produktpolitik, der Preispolitik, der Kommunikations- und Distributionspolitik  


[letzte Änderung 20.08.2026]
Literatur:
Bruhn, M. (2026). Marketing: Grundlagen für Studium und Praxis, 17. Auflage, Wiesbaden: Springer.
Eggert, A. / Kleinaltenkamp, M. / Kuß, A. / Raithel, S. (2026). Marketing-Einführung: Grundlagen-Überblick-Beispiele, 9. Auflage, Wiesbaden: Springer Gabler.
Esch, F.-R. / Herrmann, A. / Sattler, H. (2026). Marketing: Eine managementorientierte Einführung, 6. Auflage, München: Vahlen.
Homburg, C. (2020). Marketingmanagement: Strategie – Instrumente – Umsetzung – Unternehmensführung, 7. Auflage, Wiesbaden: Springer Gabler.
Kotler, P. / Armstrong, G. / Harris, L. C. / He, H. (2022). Grundlagen des Marketing, 8. Auflage, München: Pearson Studium.
Kreutzer, R. T. (2026). Praxisorientiertes Marketing: Grundlagen-Instrumente-Fallbeispiele, 7. Auflage, Wiesbaden: Springer Gabler.
Kroeber-Riel, W. / Weinberg, P. / Gröppel-Klein, A. (2025). Konsumentenverhalten, 12. Auflage, München: Vahlen.
Meffert, H. / Burmann, C. / Kirchgeorg, M. / Eisenbeiß, M. (2024). Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung: Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele, 14. Auflage, Wiesbaden: Springer Gabler.
Walsh, G. / Deseniss, A. / Kilian, T. (2020). Marketing: Eine Einführung auf der Grundlage von Case Studies, 3. Auflage, Berlin: Springer Gabler.


[letzte Änderung 15.10.2026]
 
[Sun Oct 25 18:03:01 CET 2026, CKEY=bmowp, BKEY=wpsy, CID=BWP-103, LANGUAGE=de, DATE=25.10.2026]